Postningar taggade med ‘usa’

Kampen för en hållbar livsstil

Sunday, September 14th, 2008
Jag fick ett tips från min kollega Mackan om att jag borde publicera den här videon med höjdpunkterna från Al Gores tal om när, hur och varför USA borde överge fossila bränslen.

Den som ser förbi den typiskt amerikanska retoriken kan se en politiker som i USA går emot oljebaronerna. Det är nog svårt för oss som lever utanför USA att förstå hur otänkbar en sådan politisk linje är. Men så har Al Gore heller inte undsluppit kritik heller.

För egen del minns jag särskilt hur den liberala tidskriften Neo valde att dedikera ett helt nummer till att trycka ner alla klimatalarmister i skorna. Neo imponerar inte med sådana utspel - klimatkampen är global idag och vilken intellektuell som helst kan hitta skönhetsfläckar hos en sådan stor rörelse.

Antingen tar vi klimatfrågan på politiskt allvar och skapar oss en hållbarare livsstil. Eller så viftar vi bort frågan med hänvisning till att vi vill se fler bevis innan vi slutar tanka stadsjeepen med döda dinousarier.

Låt oss även poängtera att Al Gore inte är någon flummig proggare. Han är ingen hippie som kuskar runt i en folkvagnsbuss för att sprida kärlekens budskap. Han råkar bara vara en inflytelserik makthavare som sent i sin karriär hamnat i politisk limbo, men som känt att han har så mycket mer att ge.

Vi kan vara hur cyniska vi vill, men det land som först  frigör sig från sitt fossila beroende kommer att ha en betydande internationell konkurrensfördel. Det borde ju vara ett argument som till och med Gores belackare borde kunna förstå och ta till sig.

Överlevnad i det nya medieklimatet

Wednesday, September 10th, 2008

Idag vet vi vilket genomslag tv-mediet har haft både på vår kultur och på den ton i vilket det offentliga samtalet förs. Anslaget är kort, slagkraftigt och emfatiskt. Precis som vi anpassade oss till tv-mediet måste vi nu anpassa oss till de nya digitala medierna och deras specifika medielogik.

Richard Nixon hade under åtta år som USA:s vicepresident ett klart övertag mot den yngre och betydligt mer oerfarne John F. Kennedy. Ändå förlorade Nixon det efterföljande presidentvalet, mycket tack vare fyra direktsända tv-debatter som utspelades dem emellan. Det är framförallt den första av dessa debatter som kommit att bli klassisk. Radiolyssnarna bedömde den som oavgjord, men tv-tittarna var överens; vinnaren hette John F. Kennedy och inget annat.

Året var 1960 och tv-mediet var ungt. Politikerna hade ännu inte lärt sig att utvinna dess inneboende kraft och därför kunde Kennedy med sin medfödda charm och fördelaktiga utseende manövrera ut Nixon och vinna amerikanernas hjärtan. Idag vet vi vilket genomslag tv-mediet har haft både på vår kultur och på den ton i vilket det offentliga samtalet förs. Anslaget är kort, slagkraftigt och emfatiskt. Om det är tv-mediet som formar oss eller vi som formar tv-mediet kan vi låta vara osagt, men klart är att vi börjar behärska kanalen sådan den är.

Precis som vi anpassade oss till tv-mediet måste vi nu anpassa oss till de nya digitala medierna som suddar ut gränserna mellan sändare och mottagare. Tack vare interaktiviteten har dessa medier förvandlas till förlängningar av våra sinnen, en revolution som radikalt förändrat vår mediekonsumtion.

Precis som John F. Kennedy kunde dra nytta av sin charm belönar dessa nya sociala medier dem som vågar vara offentligt öppna och personliga. Hela utvecklingen tvingar oss närmare det ideal som PR-forskaren James Grunig lyft fram - en värld där vi tagit steget från envägskommunikation till dialog. Richard Nixon, som ju blev vald till president vid ett senare tillfälle, lyckades med detta delvis genom att vägra tv-sända debatter. Men låt oss ändå undvika att använda denna historiskt impopulära ledare som rättesnöre för hur vi 2008 väljer att bygga relationer med våra publiker.

I det sociala medielandskapet måste vi istället bjuda in till samtal, öppna upp våra digitala portar och våga släppa in alla och envar. Våga tala med dem som talar om eller med oss. Om vi vill anpassa oss till de sociala medierna på samma sätt som vi anpassade oss till tv-mediet måste vi lära oss att människor måste få en chans att påverka innan de låter sig påverkas. För det är först när vi lärt oss lyssna som vi förtjänar våra publikers engagemang och uppmärksamhet.

P.S. Om Nixon hade haft en blogg hade den haft en solklar plats i mitt rss-flöde. Hans postningar hade nog varit rätt trista, men läsarkommentarerna hade säkerligen varit rena rama cirkusen!